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        網絡紅人網售自制化妝品或將在廣東被禁

        2018-03-27瀏覽量:1106編輯:廣州非誠勿擾化妝品有限公司 來源:南方都市報

        3月25日,《抖音、快手平臺成假貨櫥窗?》的新聞在南方都市報刊登后,涉事平臺表態“絕不姑息”。昨日,南都記者查詢發現,仍有個別短視頻號上公開售賣“自制”的大牌化妝品。

         據了解,即便發展迅猛,但多個跨國化妝品巨頭一直未將微商視為自己的官方渠道。不過,昨日有微商專家認為微商轉戰短視頻平臺,雖不排除會是未來化妝品營銷的風口,但對監管來說將是一大考驗。

        據悉,也是在這樣的背景下,廣東已在《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見,而新增內容就意在監管“網絡紅人自制化妝品”等現象。

        化妝品微商“轉戰”短視頻

        3月25日下午,話題“抖音快手成假貨櫥窗”登上新浪微博熱搜榜第一名后。相關方已經在采取措施。

        當日傍晚,抖音短視頻在其官方微博提醒用戶,“出于自己的愛好,個人自制一些小東西,是美好的事情;但對外銷售,需要符合相關的法律法規”。并表示,“對于利用平臺制假售假的不良賬號,我們發現一起,處理封禁一起。絕不姑息?!碑斖?1時,快手也在其官方微博表示,已第一時間對報道中提及的賬號進行了調查和處理,任何用戶在平臺上的推廣與銷售行為,只要觸犯了《廣告法》、《工商法》或其他相關法律,平臺都將嚴厲處理,涉嫌此號將被限制部分功能直至封禁。

        昨日下午,南都記者檢索上述兩個平臺,關鍵詞搜索結果已經明顯減少,比如,在抖音,搜口紅,已經沒有相關結果顯示。不過,仍有“漏網之魚”。

        以“法蘭琳卡”為頭像的抖音號在做化妝品批發零售,圖文還顯示其擁有大量“法蘭琳卡”的化妝品在出售。另外,以微商為主要發展渠道的姬存希也有抖音號在公開團購。

        除了本土品牌,洋品牌也有大量個案。在某短視頻平臺中,竟有人公開發布自制化妝品,其中不乏獲平臺推薦并廣為傳播。此類視頻大多打著“純手工”、“D IY自制”的旗號,將一些調制好的彩色膏體人工倒模,裝入印有大牌logo的盒中并宣稱其與大牌專柜產品一致。整個生產過程十分簡陋,這類博主往往會在頁面中留下微信號碼,用這些自制的三無產品牟利。而上述“被自制”的大牌化妝品則涉及迪奧、香奈兒、圣羅蘭等。

        直銷行業資深專家、第九屆“中國自主創業大會”執行秘書長胡軍,昨日接受南都記者采訪時表示,短視頻現化妝品熱,是微商轉戰的結果,其實與之前扎根微博微信一樣,都是“流量思維”。在胡軍看來,化妝品微商轉戰短視頻平臺意在場景化和IP化,短視頻電商或直播電商出現或將是未來大的風口。但由于在平臺上出售化妝品類似廣場上的小商販,確實不容易監管。

        廣東將有《條例》

        規范化妝品銷售

        采訪中,南都記者注意到,不少國際化妝品品牌在華都未將微商列為官方渠道,短視頻電商平臺和直播平臺也是如此。以雅詩蘭黛為例,其宣稱是目前官方渠道僅有指定百貨公司專柜、品牌官網、獨立專賣店、絲芙蘭和其官方網站、品牌天貓旗艦店、招商銀行網上商城以及機場含稅店。短視頻電商或者直播電商目前并非其官網渠道。

        而據南都記者了解,為了規范化妝品銷售行為,確保消費者安全權益。廣東省法制辦已在其官網上,就《廣東省化妝品安全條例》公開征集意見,其中明確規定化妝品經營者擅自分裝、配制的化妝品不得銷售。同時,《條例》有關規定設立相關條款,規定網絡化妝品經營者以及網絡交易平臺的相應責任,以進一步規范網絡化妝品經營行為,保障消費者合法權益。也就是說,上述條例一旦發布,網絡紅人自制化妝品將在廣東被禁止。

        采寫:南都記者馬建忠 實習生 黃明圓

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